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人民日報:共建品牌強國,人民日報社社長李寶善提出四點主張

發布: 2019-12-20     文章來源:     查看: 408次

   12月18日,由人民日報社主辦的第五屆中國品牌論壇在北京隆重開幕。本屆論壇以“質量立國 品牌強國”為主題。全國人大常委會副委員長王東明、人民日報社社長李寶善、商務部部長助理李成鋼、國務院國有資產監督管理委員會副主任任洪斌、國家市場監督管理總局副局長甘霖出席開幕式并致辭。人民日報社總編輯庹震主持開幕式。



人民日報社社長李寶善致辭

 

  人民日報社社長李寶善在論壇上發表了題為“共建品牌強國  共享美好生活”的致辭。在致辭中,李寶善指出,我們建設品牌強國比以往任何時候都更有信心、更有底氣、更有力量。談共建品牌強國,李寶善提出了四點主張。


以下為致辭全文:


  在新中國70華誕大慶之年,在中央經濟工作會議剛剛閉幕之際,人民日報社舉辦第五屆中國品牌論壇,圍繞“質量立國,品牌強國”主題探討交流。首先,我代表論壇主辦方,對各位嘉賓出席本次論壇,表示熱烈的歡迎和衷心的感謝!

 

  新中國的70年,既是一部中國經濟快速增長、人民生活顯著改善的歷史,也是一部中國企業蓬勃發展、民族品牌整體躍升的歷史。從新中國成立之初“幾乎什么都不能造”,到成為擁有全部工業門類的國家,從品牌鳳毛麟角到知名品牌不斷涌現,中國制造和中國品牌的發展壯大,折射出新中國70年的偉大成就。特別是黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央高度重視自主品牌建設,從貫徹落實新發展理念到推動經濟高質量發展,從總書記作出“三個轉變”重要指示到設立“中國品牌日”,我們建設品牌強國比以往任何時候都更有信心、更有底氣、更有力量。


  近年來,中國品牌建設取得長足進步,“國潮流行”成為時尚,“國貨崛起”勢不可擋。來自阿里巴巴的數據顯示,2018年阿里零售平臺中國消費品牌市場占有率為71%。本報旗下環球網市場調查表明,受訪者對自主品牌的正面印象凈值從2015年的22.8%,持續攀升至2019年的83.8%。


  但是,我們也要清醒地看到,中國品牌在國際上真正叫得響的還不多,與中國作為全球第二大經濟體、第一制造業大國的地位很不相稱。在世界品牌實驗室公布的2018年度“世界品牌500強”榜單中,入選的中國品牌只有38個,與西方主要發達國家相比,中國無論在品牌數量,還是在品牌質量和價值上,都還存在較大差距。究其原因,我認為主要有四個方面:


  一是品牌意識不強。一些廠家只是一朝擁有、不求天長地久,寧肯貼牌生產、做代工生意,甚至模仿、“山寨”他人產品,也沒有勇氣打造自己的專屬品牌,結果長期徘徊在價值鏈低端,賺的都是“辛苦錢”。


  二是品牌質量不高。創品牌需要工匠精神,精益求精、追求極致,否則雖有自主品牌也難獲認可。我們的一些品牌與國外產品的差距看似細微,但這些細節卻直接關乎用戶體驗,最終影響到品牌形象和市場競爭力。


  三是品牌定力不足。任何產品只有經受市場洗禮才能贏得一席之地,每個享譽世界的品牌都需要長時間的磨礪培育。但我們不少廠家在品牌建設上卻耐不住寂寞,心浮氣躁、急功近利,只想立竿見影、一夜暴富,這樣的心態不可能打造出百年品牌。


  四是品牌環境不佳。品牌打造不僅僅是生產廠家自己的事情,還需要外部環境的支持。近年來,我國在打擊假冒偽劣、保護知識產權等方面取得了長足進步,但是仍然存在侵權收益高、違法成本低的問題,這勢必擠占自主品牌的成長空間,挫傷企業的積極性。


  當前,中國正處于全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標的關鍵時期,迫切需要涌現更多優質品牌,助推經濟高質量發展,更好滿足人民日益增長的美好生活需要。就此提出以下觀點與大家分享:


  第一,培育品牌要有思想自覺,更要有行動自覺。市場競爭,不僅是產品的較量,更是品牌的較量。品牌是國際市場上的國家名片和國家形象,既是硬實力,也是軟實力。中國經濟高質量發展呼喚世界一流的知名品牌、優勢品牌。我們需要增強品牌意識、加強品牌宣介、強化品牌保護,讓創造品牌、尊重品牌、維護品牌成為全社會的思想共識和自覺行動。



  第二,涵養品牌要追求品質,還要提升品位。品牌競爭是企業競爭的最高層次。品牌建設不僅需要“速度與激情”、需要工匠精神和精湛工藝,而且需要歲月的磨礪、文化的滋養,只有被一代代消費者熱情擁抱的品牌,才有生命力。品牌建設要有“歷史的耐心”,堅持高品質與高品位的統一,既打造過硬品質,又浸潤文化內涵。

 

  第三,發展品牌要自主創新,也要融合創新。創新是品牌發展的動力和源泉。從創意、設計,到技術、工藝,再到營銷、服務,創新貫穿于品牌培育全鏈條。原始創新、集成創新、引進消化吸收再創新,都是品牌發展所需要的,品牌由融合創新熔鑄而成。不僅產品需要創新,生產產品的體制機制也需要創新,“百年老字號”不創新也沒有前途。


  第四,打造品牌要企業努力,還要營造良好品牌生態。“十年樹企業,百年樹品牌”。一個品牌的成長,需要企業綿綿用力、久久為功,也離不開優質的政府服務、有力的法治保障、良好的市場環境。營造適合品牌生長的市場生態、社會生態,是社會各界的共同責任。


  人民日報高度重視中國品牌的研究、傳播和推廣工作,已連續4年舉辦中國品牌論壇。在去年的論壇上,我們宣布發起“中國品牌發展指數”項目;今天的論壇上,我們將發布“人民日報中國品牌發展指數”相關成果。我們的初衷是以權威性、公信力、引領力為目標,力求搭建一個品牌研究、評估、傳播、推廣的客觀、專業、誠實可信的平臺,助力中國品牌發展,促進中國品牌生態建設。這對我們而言是個新生事物,難免存在不如人意之處。我們誠懇歡迎各位嘉賓及社會各界批評指正,以便在今后工作中不斷改進和完善。

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